Faire d’Auvergne-Rhône-Alpes la première destination européenne du tourisme durable

Auvergne-Rhône-Alpes est la grande région de la montagne. Les 203 stations qui font vivre nos massifs sont de formidables atouts touristiques pour notre territoire. La montagne accueille, chaque année, 80 millions de nuitées touristiques ; il s’agit du premier espace visité de notre région.

La Région soutient 28 « Territoires Région Montagne été/hiver ». Elle accompagne l’organisation et l’investissement des territoires qui mettent en œuvre une stratégie intégrée de développement touristique autour des activités de pleine nature à visée touristique fonctionnant sur 2 saisons élargies. Les enjeux de mobilité et d’hébergements sont pris en considération.

Auvergne-Rhône-Alpes a la chance de disposer de 23 stations thermales sur son territoire, faisant de notre région une terre de référence en la matière. Des dispositifs spécifiques à l’accompagnement des stations thermales de pleine santé permettent à la Région de soutenir les investissements des stations et les projets portés par les acteurs du thermalisme et de la pleine santé.

Première région industrielle de France, en 2023 Auvergne-Rhône-Alpes comptait plus de 400 entreprises ouvertes au public sur son territoire. Entre outil de diversification de l’offre touristique et réponse aux nouvelles exigences des touristes en quête de sens et d’authenticité, le tourisme de savoir-faire a connu un fort développement au cours des dernières années. Celui-ci consiste en la découverte des techniques, des métiers, des traditions et du fonctionnement d’une filière artisanale ou industrielle à travers, notamment, les visites d’entreprises et d’ateliers.

Des dispositifs de soutien aux projets d’ouverture des entreprises et aux projets de développement des offres déjà existantes permettront de continuer à structurer cette filière en plein essor. L’objectif est de doubler le nombre d’entreprises ouvertes au public.

L’hébergement est la composante clef de la filière Tourisme : il représente 80% des investissements touristiques dans notre région. Soutenir les investissements en matière d’hébergement, c’est améliorer l’attractivité touristique de notre territoire, soutenir les créations d’emplois, favoriser l’innovation et accompagner les professionnels dans la modernisation de leur offre.

Comme toutes les composantes de la filière, l’hébergement doit en effet s’adapter aux exigences nouvelles de la clientèle pour aller vers un tourisme plus durable, tout en demeurant toujours plus confortable et qualitatif.

Les métiers du tourisme, comme de nombreux autres secteurs économiques en France, sont confrontés à une pénurie de main-d’œuvre sans précédent. La Région a ainsi mis en place un plan « Retour au travail » pour aider les secteurs en tension à recruter plus facilement. Ce plan concerne notamment les métiers du tourisme dont l’hôtellerie et la restauration, particulièrement touchés par le phénomène. Pour y répondre, la Région a mis en place plusieurs actions :

• Répertorier les offres d’emploi ne trouvant pas preneur,
• Les faire connaître, mieux informer les demandeurs d’emploi, faire découvrir les opportunités professionnelles offertes par les secteurs en tension, notamment grâce à la plateforme « Nos talents, Nos emplois »
• Proposer une offre de formation plus adaptée à la réalité des besoins d’emploi.